Di tengah tantangan ekonomi yang sulit, banyak orang cenderung meningkatkan pengeluaran untuk barang-barang kecil dan relatif murah, seperti lipstik, minuman matcha, atau figur aksi. Fenomena ini, yang kontradiktif dengan logika berhemat di masa sulit, ternyata telah lama diamati para ahli ekonomi dan perilaku konsumen.
Meskipun pendapatan stagnan atau bahkan menurun, pembelian barang-barang kecil ini justru meningkat. Hal ini menimbulkan pertanyaan: mengapa kita cenderung belanja terus saat ekonomi sedang sulit?
The Lipstick Effect: Belanja Kecil-Kecilan di Tengah Krisis
Istilah “The Lipstick Effect” muncul setelah Leonard Lauder, pewaris perusahaan kosmetik Estée Lauder, mengamati lonjakan penjualan lipstik pasca peristiwa 9/11. Fenomena ini menggambarkan kecenderungan orang, terutama wanita, untuk berbelanja barang-barang mewah kecil meskipun ekonomi sedang tidak stabil.
Colleen Kirk, pakar marketing dan perilaku konsumen dari New York Institute of Technology School of Management, menjelaskan bahwa di saat inflasi tinggi dan ekonomi melambat, konsumen cenderung memangkas pengeluaran. Namun, beberapa produk, termasuk kosmetik, justru mengalami peningkatan permintaan.
Efek lipstik ini tidak terbatas pada kosmetik saja. Lebih luas, fenomena ini mengacu pada kecenderungan menghabiskan uang untuk kepuasan kecil di tengah krisis ekonomi, sementara pengeluaran untuk barang-barang besar lebih dikontrol.
Lindsay Bryan-Podvin, terapis keuangan bersertifikat, menambahkan bahwa teori ini berangkat dari pengamatan perilaku konsumen yang cenderung mencari kesenangan kecil sebagai penyeimbang di tengah ketidakpastian ekonomi.
Psikologi di Balik Belanja Impulsif
Dorongan untuk berbelanja barang-barang kecil di tengah kesulitan ekonomi ternyata memiliki akar psikologis. Belanja tersebut memberi rasa kontrol dan kenyamanan di situasi yang terasa di luar kendali.
Kirk menjelaskan bahwa manusia memiliki kebutuhan dasar untuk mengendalikan hidup. Ketika kendali dalam satu aspek kehidupan berkurang, kita cenderung mencari kontrol di area lain, salah satunya melalui belanja.
Pengaruh media sosial juga berperan penting. Rasa urgensi dan eksklusivitas yang diciptakan media sosial memperkuat dorongan untuk membeli barang-barang tertentu, bahkan jika sebenarnya tidak terlalu dibutuhkan.
Pengaruh sosial juga meningkatkan efek lipstik. Kita cenderung merasa barang tertentu dapat memperbaiki suasana hati, terutama jika hal tersebut didukung oleh persepsi orang lain.
Mengendalikan Impuls Belanja
Meskipun sesekali membeli barang kecil dapat memberikan rasa senang, penting untuk tetap bijak mengelola keuangan, terutama saat ekonomi lesu.
Selain menabung untuk kebutuhan mendesak, penting untuk mengevaluasi setiap pembelian impulsif. Tanyakan pada diri sendiri, apakah barang tersebut benar-benar dibutuhkan atau hanya sekadar memenuhi keinginan sesaat?
Sebelum memutuskan untuk membeli, luangkan waktu untuk berpikir. Alihkan fokus dari mencari kebahagiaan semata melalui belanja, tuju aktivitas yang lebih bermakna dan berkelanjutan.
Membangun kesadaran akan kebiasaan belanja dan mengendalikan impuls adalah kunci untuk tetap sehat secara finansial, bahkan di tengah ketidakpastian ekonomi.
Dengan memahami faktor-faktor psikologis dan ekonomi di balik fenomena “The Lipstick Effect,” kita dapat membuat keputusan belanja yang lebih bijak dan terukur, mengantisipasi kebutuhan jangka panjang dan menghindari penyesalan di kemudian hari.
